美国Marketing市场营销硕士项目大起底 二维码
  Marketing市场营销是属于商科留学的大热门专业之一，从学术上来说，市场营销是一个综合的经营管理方法，贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动，通过满足需要而达到企业获利和发展的目标；是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。这个过程包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 相对其他热门商科来说，Marketing就业面超级广，比如快消公司管培生、咨询公司、广告公司、公关公司、互联网非技术岗（产品经理、运营、市场…）等等…… 市场营销学起源于美国，20世纪初期美国各大院校相继开设了市场营销课程。美国市场营销硕士项目主要开设在商学院，部分开设在管理学院、专业研究学院、传媒学院以及新闻学院，学制一般在1-2年，部分硕士项目属于STEM专业。 美国各大院校开设的市场营销硕士专业大致也可以分为两大类：Marketing Research / Analytics和IMC(Integrated Marketing Communications)。  1、Marketing Research / Analytics方向 近年来新媒体概念的传播和大数据分析的发展也体现在了美国市场营销硕士项目的设置上。不少项目已经被划分到了理工科的范畴，被认定为STEM专业，既能够让学生学到更加扎实的数理、商业技能，也让中国学生有了更多的机会在美国寻找实习甚至是相关的全职。 专业特点： Analytics型，申请难度较大，竞争较激烈；对申请人的数理背景，尤其是统计学知识和统计分析软件(如SPSS、SAS、R等)的使用能力有较高的要求，需要学生有数学、分析、计量、IT等相关学科的基础。 市场营销决策越来越依赖于数据分析和对消费者需求的理解，分析型市场营销人员的需求也随之增长。市场营销科学/市场研究/市场分析专业专注于对市场的分析，利用数据对市场行为进行评估和预测，从而更好地指导商业决策以及建立有效的营销策略。 因此，更侧重学生的数据分析能力，需要申请人具备扎实的数理基础，适合理科背景的申请者。市场营销科学/市场研究/市场分析专业通常设置在商学院下，部分学校将市场分析作为一个专业分支方向，开设在其他营销专业下。 核心课程： 营销分析、多变量统计、市场情报、战略消费者洞察、数据收集方法、营销智能分析工具、营销决策的回归模型、定性研究、营销研究技术的应用、离散选择和联合分析、客户分析和策略、分析编程、分析设计和应用等。  开设院校： 哥伦比亚大学 MS in Marketing Science 约翰霍普金斯大学 MS in Marketing-Marketing Analytics concentration 南加州大学 MS in Marketing-Analytics Track 纽约大学 MS in Integrated Marketing-Marketing Analytics 罗切斯特大学 MS in Marketing Analytics 佐治亚大学 Master of Marketing Research 匹兹堡大学 MS Marketing Science 马里兰大学帕克分校 MS in Marketing Analytics 2)IMC(Integrated Marketing Communications)方向 整合营销传播重点强调通过洞察消费者、品牌战略、数字及社交媒体、数据分析和内容市场来打造战略性的品牌交流和企业交流。美国在该领域的研究始终保持着世界领先的地位。 专业特点： 既有对商业技能的系统训练，又融合了广告、公关和新闻媒体等偏media的内容;通常没有专业背景的要求，但需要申请者具有较好的business / marketing sense，看重学生的领导能力、团队合作能力和工作/实习经验。 整合营销传播是以广告、公共关系和媒体传播为基础，将对消费者的定性理解与大规模的分析相结合，制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行，最大限度地达到推广及市场效果。 整合营销是一种战略性的、创新的方式，是数字时代企业管理客户体验的首选方式。 整合营销传播专业是近几年发展比较快的市场营销专业，通常设置在新闻传媒学院、继续教育学院或专业研究学院下，算是一门交叉学科。 核心课程： 消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。 开设院校： 西北大学 MS in Integrated Marketing Communication 乔治城大学 MPS in in Integrated Marketing Communications 纽约大学 MS in Integrated Marketing 南加州大学 Master of Communication Management-Marketing Communication 就业前景 其一为分析类岗位，既Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面。，“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。 其二为广泛定义的市场营销，偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域，包括国际市场/策略(International Business/Strategy)，品牌管理(Branding Marketing)，内容管理，以及新兴起的如网络营销(Digital Marketing)及其他细分的各个领域。 申请要求 专业背景 大部分市场营销专业对申请人的本科专业背景没有特殊的要求，文科和理工科背景的申请人都可以根据自身情况选择相匹配的市场营销专业。 但要注意，部分专业，尤其是市场营销科学/市场研究/分析方向的专业，对申请人有先修课程的要求，如经济学、统计学、微积分等课程要求，要求学生具备定量分析能力。 工作经验 通常市场营销硕士项目对工作经验没有强制要求，但由于该专业的实用性很强，所以对申请人的实习和工作经验还是会比较看重。 语言成绩 对于国际学生的语言成绩要求，托福一般在100以上，雅思7.0-7.5。 GPA，GMAT/GRE 根据往年各学校官网的录取数据统计，市场营销硕士项目对于申请人本科GPA的要求大概在3.3以上，最好能达到3.5-3.6。GMAT680分以上/GRE320分以上，基本可以满足Top60院校的一般要求。 但想要冲刺顶级项目，如哥伦比亚大学的市场营销科学专业，建议GPA达到3.8及以上，GMAT达到720以上，更有竞争力。   参考文章： https://zhuanlan.zhihu.com/p/582763750 https://www.jdidi.cn/plus/view.php?aid=587038 SUMMER 2023
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